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html模版范冰冰去年貢獻瞭9.8億,可唐德影視還是難填綜藝和電影的坑
原標題:范冰冰去年貢獻瞭9.8億,可唐德影視還是難填綜藝和電影的坑





文/趙二靜電抽油煙機把刀



日前,唐德影視(sz300426)發佈瞭2016年年報,報告顯示公司在該財年實現營業收入7.88億元,同比增長46.60%;凈利潤為1.79億元,同比增長59.43%。





作為一傢總市值接近百億,從年營收將近8個億的公司,唐德影視在上市之後還是表現出瞭高增長勢頭,但從行業發展的趨勢及對未來的判斷,讀娛君認為,唐德影視的年報還是透露瞭很多影視公司試圖“搞大”的一些途徑——做電視劇的想做電影,也想做綜藝,而市場競爭的復雜性以及電視劇、視頻網站、院線的差異性都使“贏傢通吃”的遠景很難變現。



綁定范冰冰賣出天價劇,但“現象級精品”卻言過其實



根據年報顯示,唐德影視的業務板塊主要分為電視、電影和綜藝三部分,其中綜藝方面還處於投資階段,而電視和電影這兩塊成為唐德影視7.88億營收的主力。其中電視劇業務方面,實現收入近4億元,主要來源於《天倫》、《結婚為什麼》、《政委》電視播映權和信息網絡傳播權轉讓收入,以及《好傢夥》首輪衛視播映權轉讓收入。



但這些並不是唐德影視最為吸睛的地方,似乎和讀娛君一樣,坊間的焦點都聚焦在瞭唐德影視以“范冰冰”為賣點的影視劇產出機制。



電視劇方面:年報顯示,唐德已與浙江天貓技術有限公司簽署《電視劇信息網絡傳播權采購協議》,實現該劇信息網絡傳播權的預售,單集售價800萬元,合同金額達到4.8個億。



電影方面:年報顯示,《絕地逃亡》由范冰冰、成龍主演,光是這部電影就為唐德影視帶來3億的發行收入,而電影板塊業務的總營收是3.71億元。



而在2015年,唐德影視以范冰冰主演的《武媚娘傳奇》賣出瞭將近2個億的高價,據唐德影視董事長吳宏亮介紹說:“《武媚娘傳奇》賣給湖南衛視版權收入大概2億元,有意思的是,《武媚娘傳奇》光剪胸這個事件就讓做改圖的那個小軟件公司的估值翻瞭15倍,這就是一個影視作品在市場中所產生的影響力,以及和周邊產業附著在一起產生的益處。”



以范冰冰主演為賣點的唐德影視,在某種程度上已經不是依靠明星IP在資本市場獲得高市值和站臺,而是依賴范冰冰這個大明星成為其業務的核心。而在唐德影視收購范冰冰的愛神被否後,和愛神公司合資的曲線之道也可以看出唐德影視綁定范冰冰的決心——這決心不僅是要拿下擁有范冰冰獨傢經紀權10年的愛神公司,更是對其主要營收的“保衛戰”。證監會的一紙否定也沒能阻止唐德影視和范冰冰的“牽手”,而依賴范冰冰形成的營收也成為唐德影視接近百億市值的最大助力。



在拿下和范冰冰的合作之後,唐德影視在電視劇方面的定位是“現象級”精品電視劇制作機構。所以在《贏天下》的宣傳中,也是比肩霍建華和周迅的《如懿傳》——但在用戶口碑中,《武媚娘傳奇》這部劇,和這個劇的制作團隊,並非以“精品”被認知,而是油煙分離機以唐德董事長說的“剪胸”和“雷”而獲得瞭海量的流量紅利。





對於2017年將要制作和投拍的劇集來看,獲得足夠期望值的也並不是很多。所以雖然在天價劇上獲利匪淺,但對於唐德影視而言,在電視劇市場上想要立得住,還需要拿出真的“精品”作為檢驗。而當傢明星范冰冰在電視劇行業的口碑和演技,也並不是特別被認可——和周迅、孫儷等比起來,可能還要遜色一些,所以在這點上,范冰冰和唐德可能都需要加強內容的修煉。





《好聲音》遲遲不落地,綜藝和電影市場掘金前景不明



除瞭范冰冰之外,唐德影視也以購買瞭《好聲音》的版權爆刷瞭一把存在感。關於唐德、燦星、浙江衛視三者於《好聲音》版權的糾紛無需贅言。但讀娛君認為,《好聲音》版權鬧成現在的局面,應該不是唐德初衷——對於唐德而言,理想的狀態自然是拿下版權和浙江衛視合作,踢開燦星,坐收紅利。但結果卻是,浙江和燦星搞瞭個《新歌聲》,《好聲音》由此陷入僵局。





在年報中,《好聲音》項目成瞭重要的風險區域,唐德也做瞭特別的說明。或許,政策性風險才是《好聲音》遲遲不能落地的主要原因。



“隨著電視欄目受關註程度的快速上升,相關監管政策正處於不斷完善的過程中。2015年7月14日,國傢新聞出版廣電總局發佈《關於加強真人秀節目管理的通知》,引導綜藝節目從明星陣容比拼向內容創新、精良制作方向發展。2016年6月20日,國傢新聞出版廣電總局發佈《關於大力推動廣播電視節目自主創新工作的通知》,支持鼓勵自主原創節目,加強引進境外版權模式節目備案工作,進一步規范播出秩序。若無法積極響應、有效貫徹相關法規政策,公司將面臨電視欄目業務不能有效推進,進而可能對財務狀況和經營業績產生不利影響的風險。”





除瞭《好聲音》之外,唐德開發的綜藝節目暫時沒有開花結果,所以對於唐德的綜藝制作水平和收視率以及廣告收益情況,預期並不樂觀。



除此之外,前文提到,唐德影視把另一個業務重點放到瞭電影上面。2016年3.71億的電影業務收入,《絕命逃亡》就占瞭3個億之多——也就是說唐德參與的多部作品靜電機推薦帶來的收入尚不足一個億。而在年報中披露的2017年將要參與投資和制作的電影中,尚不知哪一部能夠成為《絕命逃亡》的接棒者。但總體而言,電影市場和電視市場有著很大的差異性,電視劇公司的電影轉型沖動,成功的案例不多,唐德在電影市場也並沒有特別的優勢。





從唐德影視的總體業務格局來看,電視劇業務尤其是范冰冰主演的大劇仍然是業務的重點;而綜藝和電影的坑,對於唐德而言現在很難填平,所以對近百億的市值而言,唐德影視在精品內容的打造和輸出上,仍有不足。而在開拓、摸索新業務模式方面,也比業內領先的公司有所遜色,所以從長遠看,唐德公司的市值和股價都面臨很大的挑戰。



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